Life and Style

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BLACK STAR – joias masculinas Marcelo Novaes

Categorias: Design

                        COMPORTAMENTO  E  O HOMEM  GLOBAL

Style

Desde que os efeitos da globalização e da internet assolaram o mundo nos anos 90, perfis de comportamento nunca foram os mesmos… tornou-se comum ouvir falar de “tribos” em busca de auto-expressão e identidade.

Nessa viagem no tempo, o valor de atribuições de sexo, cor, idade, raça foram lentamente sendo substituídas por preferências e escolhas. Independente da distinção entre gêneros, homens e mulheres a revalidar o sentido da auto expressão. Mais importante que perpetuar convenções, importante é assumir opções, eleger escolhas que revelam personalidade.

A medida que o esporte, a street art,  o comportamento de guetos começam a influenciar a moda a partir dos anos 2000, assistimos o comportamento masculino assumir interesses mais distantes do clássico convencional. De repente, a estética masculina começa a ser mais livre,  mais arrojada. O design começa a agregar valor a manifestações estéticas masculinas – as cores vibrantes dos tênis, a formas mais justas de calças e camisas, o corte de cabelo mais arrojado…  de uma hora para outra a indústria cosmética para homens registra um dos mais altos crescimentos de vendas nas áreas de perfumaria e cremes de beleza voltada para o público masculino.

Nesse aspecto é importante frisar um outro fator decisivo no século XXI: comportamentos de capricho, de vontade de se cuidar, e a atenção com a própria aparência aos poucos deixa de ser associado ao universo gay e toma conta do comportamento homem com um ser mais plural. Jogadores de futebol, ídolo do tênis, machões do cinema começam a revelar – e inspirar – o interesse do homem por detalhes de estilo.

Ao mesmo tempo que trabalhar moda masculina exigem percepção e refinamento apurados, a cada dia vemos homens mais livres de mães e esposas fazerem escolhas de estilo. Numa época em que a liberdade torna-se um símbolo de valor, informação na área do estilo masculino afeta a posição social, a ascensão profissional e o poder de sedução. Hoje é OK um jovem homem entender tanto de moda, de tendências de corte de cabelo, de produtos para o asseio da barba, quanto conhecer os jogadores do seu time de futebol…

                             JOIAS MASCULINAS MARCELO NOVAES

 site

Com mais de 25 anos na área de joalheria e pesquisa no consumo de luxo, acompanho o crescimento do fenômeno de homens cuja  expressão individual reflete-se em objetos de desejo como acessórios, joias, óculos, sapatos…

Com experiência no atendimento em alta joalheria, era frequente ouvir homens reclamarem da pouca variedade de produtos disponíveis para o público masculino. Outra observação frequente era o fato de joalheiras acreditarem que joia para homem resumia-se a relógios… mas tudo isso é compreensível quanto percebe-se que não é fácil fazer moda para homem, nem inovar , nem atender um público com exigências de fidelização e critérios de qualidade tão altos quanto o masculino.

Unindo experiência em alta joalheria ao desafio de atender e educar um emergente e exigente mercado, há 6 meses desenvolvo a minha primeira coleção de joias, dedicada exclusivamente  ao público masculino. Independentemente de orientações sexuais, as joias masculinas Marcelo Novaes têm a missão de alinhar a tecnica e o acabamento de alta joalheira com a ergonomia de formas, cores, lapidações que refletem o comportamento do novo homem por objetos de desejo. Minha missão é propor soluções para um homem mais livre em busca de autoconhecimento e de escolhas individuais, que refletem o HOMEM GLOBAL.

Black Star

LINHA BLACK STAR

A coleção Black Star reúne  o brilho maciez da prata 950, a força do diamante negro, o mistério do rodium negro, o acabamento artesanal feito a mão. Todas as joias estampam o símbolo do ASTERISCO que assim como num texto indica aquilo que é mais importante, a joia Marcelo Novaes não rouba a cena do usuário, mas complementa e revela o estilo individual que o homem já tem dentro de si.

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Na linha BLACK STAR, a espiral lembra que nunca passamos no mesmo ponto duas vezes… o tempo passa e nos renovamos a cada minuto. Diamantes em cada extremidade lembram a magia do início, do meio e do final do trajeto da vida, que deve ser vivida em toda sua plenitude. Os anéis tem acabamentos negro ou abrasivo.

LINHA FACES

Faces

Uma referência explícita a máscaras primitivas, a linha FACES revela e esconde rostos e segredos. O acabamento desconstruído da prata revela a nobreza de diamantes negros escondidos pelo relevo amassado do metal. O conceito do valor por trás da textura.

LINHA SILVER STAR

SILVER STAR

Pendentes brincam com o símbolo do asterisco como assinatura da marca e sugere o brilho reluzente da prata 950. Uma pedra de quartzo negro é propositadamente cravado com a base para cima, revelando que em peças de extrema qualidade, o verso deve ser tão bem executado quanto a frente.

LINHA DECÔ

DECÔ

O valor do minimalismo no estilo decô que nunca sai de moda estampa com versatilidade a pulseira que pode ser usada em várias ocasiões. Fácil de serem combinadas com outras pulseiras, o diamante negro ligeiramente deslocado e um fecho de ímã em prata 950 garantem o conforto, a técnica, a simplicidade e a atenção ao detalhe.

LINHA ETHNIQUE

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A estampa étnica representada de civilizações primitivas milenares revela o interesse atemporal do design geométrico. Anéis com forros confortáveis e a assinatura do diamante negro.

LINHA TOP CLASSICS

TOP CLASSICS

Uma referência ao clássico anel de brasões de família vem com uma releitura contemporânea. A presença de 28 diamantes negros de quase meio quilate. A base extra polida e grafite do anel refletem a elegância e versatilidade da prata.

VENDAS

As joias Marcelo Novaes estarão a venda no Atelier Yara Figueiredo em Ipanema no Rio de Janeiro  a partir do dia 29 de junho de 2016.

Vendas também poderão ser efetuadas via instagram, facebook, ou email.

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ATELIER YARA FIGUEIREDO

Rua Visconde de Pirajá, 404/ sl. 225

Quartier Ipanema

tel.: 21 2294 9983

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www.marcelonovaes.net

 

FACEBOOK – /joiasmarcelonovaes

INSTARAM – @joiasmarcelonovaes

EMAIL – contato@marcelonovaes.net

 

 

 

Postado por: Marcelo Novaes

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06

CRAB – Centro Sebrae de Referência do Artesanato Brasileiro

Categorias: Cultura

CRAB

 

                                   O ARTESANATO COMO EXPRESSÃO CRIATIVA BRASILEIRA

O CRAB – Centro Sebrae de Referência do Arteasanato Brasileiro – é uma plataforma mercadológica para o reposicionamento e a qualificação do artesanato brasileiro, transformando-o em objeto de desejo e consumo e, consequentemente, aumentando seu valor de mercado. Numa época de revalorização das raízes, este projeto do SEBRAE (órgão de apoio ao pequeno e micro empresário) vem empoderar o setor do artesanato como área da economia criativa com potencial para impactar a geração de renda, a memória cultural e o empreendedorismo.

Crab centro

O projeto ocupa três prédios do século XVIII tombados pelo IPHAN que foram restaurados para sediar 7 salas de exposições, um café, um restaurante, mídiateca, auditório e salas para oficinas.

bonecas

Com intuito de promover a venda de produtos de artesanato diferenciado, assessoro a operação da loja conceito que apresenta ao visitante a chance de levar pra casa exemplares da exposição.

Neste trabalho de consultoria, atuo em frentes para consolidar a loja conceito como canal de comercialização:

Crab Loja

CURADORIA DE PRODUTOS  – uma equipe de curadores é responsável para escolher produtos de artesanato que não tem nada de diferente de produtos reconhecidamente de LUXO. Produtos com acabamento caprichado, mesmo guardando o aspecto manual e único, evocam sofisticação e excelência. Outro fator importante é evidenciar produtos com riqueza de histórias, inspirações, o processo de produção, as histórias dos artesãos produtores perpetuando a memória afetiva de um povo.

VISUAL MERCHANDISING – outra frente importante é garantir um visual merchandising dinâmico, que proponha a apresentação de produtos de artesanato como peças em uma galeria de arte. Outro ponto é propor instalações com produtos, incentivando a curiosidade e ajude o visitante a descobrir objetos que possam inspirar a criatividade.

CAPACITAÇÃO DE CONSULTORES DE VENDAS – para garantir o sucesso de uma loja conceito, fundamental é a formação de vendedores como consultores. Vendedores tiram pedidos, enquanto CONSULTORES ajudam visitantes a se transformar em compradores. Além de conhecer objetos, o visitante é convidado a descobrir experiências.

Origem Vegetal

A exposição ORIGEM VEGETAL  é o tema da primeira exposição e fica no CRAB até outubro. Com curadoria dos pesquisadores Adelia Borges e Jair de Souza, a exposição propoe um recorte de mais de 100 espécies de fibras brasileiras, mais de 800 produtos representando 60 cooperativas, 50 artesãos, 19 povos indígenas. Exposições temporárias ainda conferem dinamismo de programação ao CRAB.

Campana Retratos Iluminados

RETRATOS ILUMINADOS é a exposição dos renomados Irmãos Campana, que interessados em empoderar grupos de artesãos, trabalhou em parceria com o Instituto de Pesquisas e Tecnologia Inovadoras (IPTI), entidade que articula projetos com grupos de bordadeiras de Alagoas e Sergipe. Além das exposições e comercialização,  o CRAB abrangerá discussões, oficinas e diálogos com outros setores como moda, gastronomia, audio-visual, música…

Visite o CRAB e descubra o orgulho para a memória da cultura e o empreendedorismo da economia criativa brasileira.

Crab Tiradentes

FUNCIONAMENTO TERÇA A SÁBADO (10H ÀS 17H)
TELEFONE +55 (21) 3380-1850
E-MAIL CRAB@RJ.SEBRAE.COM.BR
ENDEREÇO PRAÇA TIRADENTES, Nº 67 AO 71 – CENTRO,
RIO DE JANEIRO – RJ, 20060-070
TARIFAS ENTRADA GRATUITA

 

Postado por: Marcelo Novaes

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05

Feiras de Negócios – 5 dicas

Categorias: Design

Numa época de mercado instável, concorrência acirrada, e desafios para crescimento, investir em feiras e eventos não é somente a saída para divulgar conceitos e expor produtos mas também cria diferenciação competitiva.

Como primeiro trabalho de consultor de marketing e vendas para o SebraeRJ, fui contratado pela entidade para uma consultoria para as marcas do grupo  OITIS 55, um coletivos dos mais talentosos jovens designers do Rio de Janeiro.

Consultoria Feira de Negócios Oitis 55

Reunindo um grupo que atua na fabricação de móveis, luminárias, utilitários, o Sebrae ainda oferece ao grupo oportunidades de participação nos mais importantes eventos de design no Brasil e no exterior, como a Paris Design Week em Paris. Fato é que o Sebrae acredita que empresas devem sim investir no preparo e na capacitação antes de embarcar nos desafios de participação de feiras.

Oitis55_ParalelGift

Neste sentido, desta vez, o Sebrae patrocinou o stand do grupo Oitis 55na 24a edição da Paralela Gift, uma das feiras mais importantes da cena do design contemporâneo da América Latina. Focada na abertura de novos negócios junto ao mercado do atacado, a consultoria foi oportunidade para discutir  estratégias para o sucesso de designers em feiras de atacado.

1. POSICIONAMENTO – conheça seus pontos de forças, fraquezas

A primeira – e muitas vezes esquecida – dica para o sucesso do investimento numa feira de negócios é passar por uma avaliação SWOT. Esta ferramenta amplamente difundida no meio do marketing é fundamental para que a marca perceba seus pontos internos de  forças, fraquezas e pontos de ameaças e fraquezas em relação ao mercado. Essa análise facilita o discurso de apresentação e posicionamento durante a feira.

2. MIX DE PRODUTOS  - conheça seu público, escolha produtos certo.

A curadoria do mix de produtos é fundamental para alinhar acertos tanto de vendas, como na divulgação institucional da marca. Um mix de produtos conceituais e comerciais funciona para expandir a atuação que se espera ter como resultado da feira. A escolha deve estar de acordo com o projeto de layout do stand.

3. VISUAL MERCHANDISING

A seleção dos produtos é fundamental para um projeto de visual merchandising interessante e que comunique clareza e atraia o público. A definição prévia do lay out do stand pode influenciar a melhor exposição de produtos, a narrativa de apresentação dos produtos, e propor idéiias de jogos de produtos a serem promovidos em conjuntos. Um VM organizado mostra profissionalismo – pensando com antecedência, pode eliminar problemas de última hora na hora de montagem do stand.

4. PLANO DE MARKETING

Elaborar uma apresentação de produtos em Ipad pode ser valioso como suporte par apresentação dos produtos. Ser organizado para registrar os contatos de compradores e visitantes será fundamental par ações de marketing pós evento. Pen drives para serem distribuídos para visitantes e compradores em potencial pode ser ótima iniciativa. Lembrando que a participação de feiras visa promover marcas em busca de visibilidade, pode ser válido pensar brindes que possam ser disponibilizados para visitantes especiais. Filmes que mostrem o processo de criação dos produtos é estratégia envolvente e conquista interesse de fãs para a marca.

5. LISTAGEM DE PREÇOS

É fundamental seguir para o evento com preços pré-definidos. Mesmo visando vendas em quantidade, é muito importante perceber a política de preços que será adotada. Uma dica é definir o preço mínimo do produto e depois deixar para o comprador adicionar o seu mark up. Uma lista digital de fácil acesso pode ser a melhor e mais profissional ferramenta. Afinal, vender é um dos objetivos das feiras.

Neste sentido é importante por fim lembrar que o sucesso de participação em feiras é um processo construído a longo prazo. Um dos pontos importantes é perceber que participações em feiras são oportunidades de auto avaliação contínua e valiosa para a formação, identidade  e percepção de valor de uma marca.

 

Postado por: Marcelo Novaes
@marcelolifeandstyle