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Estratégias para Marcas de Luxo – Joias Masculinas

Categorias: Design

Lançar uma marca requer mais trabalho e dedicação do que simplesmente uma oportunidade de lucro. Em especial quando LUXO quer dizer comprometimento com acabamento, qualidade e despertar desejo… Com base no case do lançamento da marca de joias masculinas Marcelo Novaes, conheça estratégias que podem ajudar nesse caminho.

PESQUISA DE MERCADO – O COMPORTAMENTO MASCULINO

The Sarlotialist

Uma cuidadosa pesquisa de mercado é fundamental para definir a oportunidade de uma nova marca. No caso de uma marca voltada para atender desejos do público masculino, foi importante perceber que se por um lado existe um mercado cada vez mais carente de auto expressão e identidade, as pesquisas mostram que poucos designers dedicam-se a criar joias exclusivas para o homem. O mais comum são marcas de joias femininas, que por força de demandas insistentes, produzem modelos masculinos pontuais, sem muita consistência criativa. Mesmo oportuno, esse formato não oferece um design estruturado em forma de coleções aprofundadas nas demandas masculinas.
O apurado senso crítico, questões técnicas como durabilidade, acabamento, conforto, são atributos de valor para os quais o comportamento masculino exige atenção redobrada por parte do designer. Por essa razão, muitos designers preferem dedicar sua força criativa ao design de joias femininas, mais fáceis ao impulso criativo. Ao longo da pesquisa, codifiquei o desejo por elegância, simplicidade muito mais além do que a pesquisa através dos gêneros – masculino, feminino, gay…  importante mesmo tem sido captar a essência por trás do chamado bom gosto para o homem. Nesse sentido, o livro CLOSER do blogueiro do site The Sartorialist, Scott Schuman registra o melhor do street style pelo mundo, tem sido uma das fontes de inspiração para compor o portfolio de estilo.

O CONCEITO DE MARCA 360 GRAUS

LINHA FACES

A experiência de 25 anos a frente de uma das grandes empresas brasileiras em alta joalheria serve de apoio importante para detalhar conceitos importantes ao olhar masculino. O acabamento – peças são forradas, bem acabadas, confortáveis ao uso; a tradição – unir a cor refinada da prata 950 à tradicional nobreza do diamante negro;  o storytelling – cada uma das 12 linhas da coleção contam histórias de narrativas de estilo e criam um portfloio de estilo que atende desde o homem mais simples, que nunca usaram joias,  até linhas mais arrojadas ideais para homens arrojados e formadores de opinião.

ALTA QUALIDADE E REDE DE FORNECEDORES

LINHA FACES 3D

Tão importante quanto um conceito consistente, abrangente, é a rede de fornecedores conceituada que consiga atender a exigiência técnica de matéria prima e acabamento de alta qualidade.  Desde o desenho técnico à mão, passando pela criação do design gráfico criado em computador  e impressoras 3d, até o acabamento artesanal de cada joia, a escolha de profissionais de primeira é a maneira para alinhar manualidade e tecnologia.

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

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Neste processo, estratégias de marketing e comunicação devem ter o mesmo rigor e planejamento. Desde a qualidade e definição de imagens usadas para propaganda das peças, até a elegância e funcionalidade do layout para o site da marca, tudo deve comunicar o conceito arrojado por trás do logo e do posicionamento gráfico. A fotografia das peças foi primorosamente executada por Manuel Simões, fotógrafo especializado em imagens macro em high definition. O site foi desenvolvido pela HLVC Design, onde o designer Helvécio da Silva superou expectativas. A comunicação de marca ainda teve embalagens desenvolvidas pela artista plástica Mônica Carvalho, uma das referências quando a conversa é a produção de peças artesanais com alto acabamento.

CANAIS DE VENDAS – ONLINE/ OFFLINE

Instagram

Numa época em que canais de vendas dividem-se entre o físico e o online, no caso de produtos de luxo, escolher os canais de venda é um desafio a parte. De um lado o consumidor precisa ter o acesso rápido aos canais de mídias sociais. Por outro, o luxo de tocar, sentir e ter o contato direto com as peças e o designer ganha cada dia mais espaço como estratégia competitiva contemporânea. Ter o designer apresentando suas criações é voltar nas origens do marketing onde o designer encanta e inspira desejo. Por isso, a marca de joias masculinas Marcelo Novaes está nas redes sociais como facebook, instagram e whatsapp… mas também poderá ser descoberta em eventos físicos com parceiros escolhidos a dedo.

EVENTOS E PARCERIAS

Yara Marcelo Narcisa

“Me digas com quem andas que te direi quem és”?? Pois com marcas, esse velho ditado é também é fundamental para a escolha de parcerias e alianças … Recentemente a marca Marcelo Novaes teve seu lançamento oficial numa festa para amigos, formadores de opinião e imprensa especializada no atelier da amiga parceira,  joalheira e artista Yara Figueiredo em ipanema no Rio de Janeiro. Com um evento cercado de visibilidade, feed back positivo e vendas, a coleção Marcelo Novaes ficará exposta no Atelier Yara Figueiredo até o mês de setembro. Agende a sua visita e venha descobrir as possibilidades para o estilo masculino com as joias Marcelo Novaes.

Joias Masculinas Marcelo Novaes @Atelier Yara Figueiredo

Rua Visconde de Pirajá, 414 / sl. 225

telefone:  21 2294.9983

www.marcelonovaes.net

instagram – @joiasmarcelonovaes

facebook – joiasmarcelonovaes

Postado por: Marcelo Novaes

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BLACK STAR – joias masculinas Marcelo Novaes

Categorias: Design

                        COMPORTAMENTO  E  O HOMEM  GLOBAL

Style

Desde que os efeitos da globalização e da internet assolaram o mundo nos anos 90, perfis de comportamento nunca foram os mesmos… tornou-se comum ouvir falar de “tribos” em busca de auto-expressão e identidade.

Nessa viagem no tempo, o valor de atribuições de sexo, cor, idade, raça foram lentamente sendo substituídas por preferências e escolhas. Independente da distinção entre gêneros, homens e mulheres a revalidar o sentido da auto expressão. Mais importante que perpetuar convenções, importante é assumir opções, eleger escolhas que revelam personalidade.

A medida que o esporte, a street art,  o comportamento de guetos começam a influenciar a moda a partir dos anos 2000, assistimos o comportamento masculino assumir interesses mais distantes do clássico convencional. De repente, a estética masculina começa a ser mais livre,  mais arrojada. O design começa a agregar valor a manifestações estéticas masculinas – as cores vibrantes dos tênis, a formas mais justas de calças e camisas, o corte de cabelo mais arrojado…  de uma hora para outra a indústria cosmética para homens registra um dos mais altos crescimentos de vendas nas áreas de perfumaria e cremes de beleza voltada para o público masculino.

Nesse aspecto é importante frisar um outro fator decisivo no século XXI: comportamentos de capricho, de vontade de se cuidar, e a atenção com a própria aparência aos poucos deixa de ser associado ao universo gay e toma conta do comportamento homem com um ser mais plural. Jogadores de futebol, ídolo do tênis, machões do cinema começam a revelar – e inspirar – o interesse do homem por detalhes de estilo.

Ao mesmo tempo que trabalhar moda masculina exigem percepção e refinamento apurados, a cada dia vemos homens mais livres de mães e esposas fazerem escolhas de estilo. Numa época em que a liberdade torna-se um símbolo de valor, informação na área do estilo masculino afeta a posição social, a ascensão profissional e o poder de sedução. Hoje é OK um jovem homem entender tanto de moda, de tendências de corte de cabelo, de produtos para o asseio da barba, quanto conhecer os jogadores do seu time de futebol…

                             JOIAS MASCULINAS MARCELO NOVAES

 site

Com mais de 25 anos na área de joalheria e pesquisa no consumo de luxo, acompanho o crescimento do fenômeno de homens cuja  expressão individual reflete-se em objetos de desejo como acessórios, joias, óculos, sapatos…

Com experiência no atendimento em alta joalheria, era frequente ouvir homens reclamarem da pouca variedade de produtos disponíveis para o público masculino. Outra observação frequente era o fato de joalheiras acreditarem que joia para homem resumia-se a relógios… mas tudo isso é compreensível quanto percebe-se que não é fácil fazer moda para homem, nem inovar , nem atender um público com exigências de fidelização e critérios de qualidade tão altos quanto o masculino.

Unindo experiência em alta joalheria ao desafio de atender e educar um emergente e exigente mercado, há 6 meses desenvolvo a minha primeira coleção de joias, dedicada exclusivamente  ao público masculino. Independentemente de orientações sexuais, as joias masculinas Marcelo Novaes têm a missão de alinhar a tecnica e o acabamento de alta joalheira com a ergonomia de formas, cores, lapidações que refletem o comportamento do novo homem por objetos de desejo. Minha missão é propor soluções para um homem mais livre em busca de autoconhecimento e de escolhas individuais, que refletem o HOMEM GLOBAL.

Black Star

LINHA BLACK STAR

A coleção Black Star reúne  o brilho maciez da prata 950, a força do diamante negro, o mistério do rodium negro, o acabamento artesanal feito a mão. Todas as joias estampam o símbolo do ASTERISCO que assim como num texto indica aquilo que é mais importante, a joia Marcelo Novaes não rouba a cena do usuário, mas complementa e revela o estilo individual que o homem já tem dentro de si.

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Na linha BLACK STAR, a espiral lembra que nunca passamos no mesmo ponto duas vezes… o tempo passa e nos renovamos a cada minuto. Diamantes em cada extremidade lembram a magia do início, do meio e do final do trajeto da vida, que deve ser vivida em toda sua plenitude. Os anéis tem acabamentos negro ou abrasivo.

LINHA FACES

Faces

Uma referência explícita a máscaras primitivas, a linha FACES revela e esconde rostos e segredos. O acabamento desconstruído da prata revela a nobreza de diamantes negros escondidos pelo relevo amassado do metal. O conceito do valor por trás da textura.

LINHA SILVER STAR

SILVER STAR

Pendentes brincam com o símbolo do asterisco como assinatura da marca e sugere o brilho reluzente da prata 950. Uma pedra de quartzo negro é propositadamente cravado com a base para cima, revelando que em peças de extrema qualidade, o verso deve ser tão bem executado quanto a frente.

LINHA DECÔ

DECÔ

O valor do minimalismo no estilo decô que nunca sai de moda estampa com versatilidade a pulseira que pode ser usada em várias ocasiões. Fácil de serem combinadas com outras pulseiras, o diamante negro ligeiramente deslocado e um fecho de ímã em prata 950 garantem o conforto, a técnica, a simplicidade e a atenção ao detalhe.

LINHA ETHNIQUE

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A estampa étnica representada de civilizações primitivas milenares revela o interesse atemporal do design geométrico. Anéis com forros confortáveis e a assinatura do diamante negro.

LINHA TOP CLASSICS

TOP CLASSICS

Uma referência ao clássico anel de brasões de família vem com uma releitura contemporânea. A presença de 28 diamantes negros de quase meio quilate. A base extra polida e grafite do anel refletem a elegância e versatilidade da prata.

VENDAS

As joias Marcelo Novaes estarão a venda no Atelier Yara Figueiredo em Ipanema no Rio de Janeiro  a partir do dia 29 de junho de 2016.

Vendas também poderão ser efetuadas via instagram, facebook, ou email.

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ATELIER YARA FIGUEIREDO

Rua Visconde de Pirajá, 404/ sl. 225

Quartier Ipanema

tel.: 21 2294 9983

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www.marcelonovaes.net

 

FACEBOOK – /joiasmarcelonovaes

INSTARAM – @joiasmarcelonovaes

EMAIL – contato@marcelonovaes.net

 

 

 

Postado por: Marcelo Novaes

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CRAB – Centro Sebrae de Referência do Artesanato Brasileiro

Categorias: Cultura

CRAB

 

                                   O ARTESANATO COMO EXPRESSÃO CRIATIVA BRASILEIRA

O CRAB – Centro Sebrae de Referência do Arteasanato Brasileiro – é uma plataforma mercadológica para o reposicionamento e a qualificação do artesanato brasileiro, transformando-o em objeto de desejo e consumo e, consequentemente, aumentando seu valor de mercado. Numa época de revalorização das raízes, este projeto do SEBRAE (órgão de apoio ao pequeno e micro empresário) vem empoderar o setor do artesanato como área da economia criativa com potencial para impactar a geração de renda, a memória cultural e o empreendedorismo.

Crab centro

O projeto ocupa três prédios do século XVIII tombados pelo IPHAN que foram restaurados para sediar 7 salas de exposições, um café, um restaurante, mídiateca, auditório e salas para oficinas.

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Com intuito de promover a venda de produtos de artesanato diferenciado, assessoro a operação da loja conceito que apresenta ao visitante a chance de levar pra casa exemplares da exposição.

Neste trabalho de consultoria, atuo em frentes para consolidar a loja conceito como canal de comercialização:

Crab Loja

CURADORIA DE PRODUTOS  – uma equipe de curadores é responsável para escolher produtos de artesanato que não tem nada de diferente de produtos reconhecidamente de LUXO. Produtos com acabamento caprichado, mesmo guardando o aspecto manual e único, evocam sofisticação e excelência. Outro fator importante é evidenciar produtos com riqueza de histórias, inspirações, o processo de produção, as histórias dos artesãos produtores perpetuando a memória afetiva de um povo.

VISUAL MERCHANDISING – outra frente importante é garantir um visual merchandising dinâmico, que proponha a apresentação de produtos de artesanato como peças em uma galeria de arte. Outro ponto é propor instalações com produtos, incentivando a curiosidade e ajude o visitante a descobrir objetos que possam inspirar a criatividade.

CAPACITAÇÃO DE CONSULTORES DE VENDAS – para garantir o sucesso de uma loja conceito, fundamental é a formação de vendedores como consultores. Vendedores tiram pedidos, enquanto CONSULTORES ajudam visitantes a se transformar em compradores. Além de conhecer objetos, o visitante é convidado a descobrir experiências.

Origem Vegetal

A exposição ORIGEM VEGETAL  é o tema da primeira exposição e fica no CRAB até outubro. Com curadoria dos pesquisadores Adelia Borges e Jair de Souza, a exposição propoe um recorte de mais de 100 espécies de fibras brasileiras, mais de 800 produtos representando 60 cooperativas, 50 artesãos, 19 povos indígenas. Exposições temporárias ainda conferem dinamismo de programação ao CRAB.

Campana Retratos Iluminados

RETRATOS ILUMINADOS é a exposição dos renomados Irmãos Campana, que interessados em empoderar grupos de artesãos, trabalhou em parceria com o Instituto de Pesquisas e Tecnologia Inovadoras (IPTI), entidade que articula projetos com grupos de bordadeiras de Alagoas e Sergipe. Além das exposições e comercialização,  o CRAB abrangerá discussões, oficinas e diálogos com outros setores como moda, gastronomia, audio-visual, música…

Visite o CRAB e descubra o orgulho para a memória da cultura e o empreendedorismo da economia criativa brasileira.

Crab Tiradentes

FUNCIONAMENTO TERÇA A SÁBADO (10H ÀS 17H)
TELEFONE +55 (21) 3380-1850
E-MAIL CRAB@RJ.SEBRAE.COM.BR
ENDEREÇO PRAÇA TIRADENTES, Nº 67 AO 71 – CENTRO,
RIO DE JANEIRO – RJ, 20060-070
TARIFAS ENTRADA GRATUITA

 

Postado por: Marcelo Novaes
@marcelolifeandstyle