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Estratégias para Marcas de Luxo – Joias Masculinas

Categorias: Design

Lançar uma marca requer mais trabalho e dedicação do que simplesmente uma oportunidade de lucro. Em especial quando LUXO quer dizer comprometimento com acabamento, qualidade e despertar desejo… Com base no case do lançamento da marca de joias masculinas Marcelo Novaes, conheça estratégias que podem ajudar nesse caminho.

PESQUISA DE MERCADO – O COMPORTAMENTO MASCULINO

The Sarlotialist

Uma cuidadosa pesquisa de mercado é fundamental para definir a oportunidade de uma nova marca. No caso de uma marca voltada para atender desejos do público masculino, foi importante perceber que se por um lado existe um mercado cada vez mais carente de auto expressão e identidade, as pesquisas mostram que poucos designers dedicam-se a criar joias exclusivas para o homem. O mais comum são marcas de joias femininas, que por força de demandas insistentes, produzem modelos masculinos pontuais, sem muita consistência criativa. Mesmo oportuno, esse formato não oferece um design estruturado em forma de coleções aprofundadas nas demandas masculinas.
O apurado senso crítico, questões técnicas como durabilidade, acabamento, conforto, são atributos de valor para os quais o comportamento masculino exige atenção redobrada por parte do designer. Por essa razão, muitos designers preferem dedicar sua força criativa ao design de joias femininas, mais fáceis ao impulso criativo. Ao longo da pesquisa, codifiquei o desejo por elegância, simplicidade muito mais além do que a pesquisa através dos gêneros – masculino, feminino, gay…  importante mesmo tem sido captar a essência por trás do chamado bom gosto para o homem. Nesse sentido, o livro CLOSER do blogueiro do site The Sartorialist, Scott Schuman registra o melhor do street style pelo mundo, tem sido uma das fontes de inspiração para compor o portfolio de estilo.

O CONCEITO DE MARCA 360 GRAUS

LINHA FACES

A experiência de 25 anos a frente de uma das grandes empresas brasileiras em alta joalheria serve de apoio importante para detalhar conceitos importantes ao olhar masculino. O acabamento – peças são forradas, bem acabadas, confortáveis ao uso; a tradição – unir a cor refinada da prata 950 à tradicional nobreza do diamante negro;  o storytelling – cada uma das 12 linhas da coleção contam histórias de narrativas de estilo e criam um portfloio de estilo que atende desde o homem mais simples, que nunca usaram joias,  até linhas mais arrojadas ideais para homens arrojados e formadores de opinião.

ALTA QUALIDADE E REDE DE FORNECEDORES

LINHA FACES 3D

Tão importante quanto um conceito consistente, abrangente, é a rede de fornecedores conceituada que consiga atender a exigiência técnica de matéria prima e acabamento de alta qualidade.  Desde o desenho técnico à mão, passando pela criação do design gráfico criado em computador  e impressoras 3d, até o acabamento artesanal de cada joia, a escolha de profissionais de primeira é a maneira para alinhar manualidade e tecnologia.

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

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Neste processo, estratégias de marketing e comunicação devem ter o mesmo rigor e planejamento. Desde a qualidade e definição de imagens usadas para propaganda das peças, até a elegância e funcionalidade do layout para o site da marca, tudo deve comunicar o conceito arrojado por trás do logo e do posicionamento gráfico. A fotografia das peças foi primorosamente executada por Manuel Simões, fotógrafo especializado em imagens macro em high definition. O site foi desenvolvido pela HLVC Design, onde o designer Helvécio da Silva superou expectativas. A comunicação de marca ainda teve embalagens desenvolvidas pela artista plástica Mônica Carvalho, uma das referências quando a conversa é a produção de peças artesanais com alto acabamento.

CANAIS DE VENDAS – ONLINE/ OFFLINE

Instagram

Numa época em que canais de vendas dividem-se entre o físico e o online, no caso de produtos de luxo, escolher os canais de venda é um desafio a parte. De um lado o consumidor precisa ter o acesso rápido aos canais de mídias sociais. Por outro, o luxo de tocar, sentir e ter o contato direto com as peças e o designer ganha cada dia mais espaço como estratégia competitiva contemporânea. Ter o designer apresentando suas criações é voltar nas origens do marketing onde o designer encanta e inspira desejo. Por isso, a marca de joias masculinas Marcelo Novaes está nas redes sociais como facebook, instagram e whatsapp… mas também poderá ser descoberta em eventos físicos com parceiros escolhidos a dedo.

EVENTOS E PARCERIAS

Yara Marcelo Narcisa

“Me digas com quem andas que te direi quem és”?? Pois com marcas, esse velho ditado é também é fundamental para a escolha de parcerias e alianças … Recentemente a marca Marcelo Novaes teve seu lançamento oficial numa festa para amigos, formadores de opinião e imprensa especializada no atelier da amiga parceira,  joalheira e artista Yara Figueiredo em ipanema no Rio de Janeiro. Com um evento cercado de visibilidade, feed back positivo e vendas, a coleção Marcelo Novaes ficará exposta no Atelier Yara Figueiredo até o mês de setembro. Agende a sua visita e venha descobrir as possibilidades para o estilo masculino com as joias Marcelo Novaes.

Joias Masculinas Marcelo Novaes @Atelier Yara Figueiredo

Rua Visconde de Pirajá, 414 / sl. 225

telefone:  21 2294.9983

www.marcelonovaes.net

instagram – @joiasmarcelonovaes

facebook – joiasmarcelonovaes

Postado por: Marcelo Novaes

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Escola Brasileira de Joalheria

Categorias: Design

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Um dos ofícios mais antigos do mundo desde que o homem decidiu contextualizar símbolos, a arte de criar joias é ofício com a tradição que passa de pai para filho há gerações… hoje, a democratização do estilo, o desejo de transmitir crenças individuais e ao mesmo tempo a vontade de adornar o corpo através do detalhe, faz dos acessórios ítens fundamentais para compor a personalidade.  Como resposta `a demanda por estilo personalizado em variadas áreas do design, cresce a cada dia o setor da joalheria com foco no desenho autoral. Ao mesmo tempo, surgem importantes instituições de referência na capacitação do setor. A Escola Brasileira de Joalheira é uma oficina dedicada `a formação de empreendedores no ramo das joias, num dos mais endereços mais charmosos do Rio de Janeiro.

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Escola Brasileira de Joalheria

Novo centro de capacitação do setor é inaugurado em Ipanema (RJ)

Desde o começo de julho funciona em Ipanema a EBJ - Escola Brasileira de Joalheria, uma oficina de joalheria que tem como diferencial criar empreendedores no ramo das joias, da liga de metal à venda.

O centro de capacitação foi inaugurado por Livi Pires e Luana Moss — ambas são ourives e desenhistas industriais — e nasceu com o intuito de incentivar a joalheria artesanal.

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“Ensinaremos ao aluno todo procedimento para fabricação de suas joias, que, através de uma base forte de ensinamento, irá aprender da criação das coleções ao posicionamento de sua marca, embalagens, logo, carimbo para suas peças, sites e lojas virtuais”, explica Livi Pires que tem 13 anos de experiência em empresas como H.Stern e Amsterdam Sauer.  IMG_2412

Quem sabe faz… Livi Pires flagrada em ação, com a mão na solda em uma das bancas da EBJ.
“Juntas vamos ajudar o aluno com todo suporte técnico necessário pra produção de seus projetos, assim como incentivá-los a participarem de eventos do setor, como o Joialerismo|Expo organizado por nós duas para fomentar a joalheria no Rio de Janeiro. Mais que fazer joias, vamos ensinar os alunos a fazerem negócios”, finaliza Luana Moss, que é formada pela Central San Martin em Londres.Alguns cursos/workshops da EBJ são: Ourivesaria Básica e Avançada, Cera, Fundição, Cravação, Fotografia e Desenhos em Joias.
A escola não cobra matrícula nem há necessidade de espera para fechar turmas… havendo vaga, o aluno inscreve-se e paga uma taxa mensal. Outro detalhe bacana é o número de reduzido de alunos por turma, garantindo a dedicação individualizada das professoras para os projetos personalizados dos frequentadores do curso.
escola brasileira de joalheria
EBJ funciona de segunda a sábado na rua Maria Quitéria, 121/sala 201, Ipanema, Rio de Janeiro. Ela tem parceria com o IED-RJ e AJORIO e alunos dessas instituições tem desconto nos cursos.
Horários: Manhã 9h- 12h, tarde 14h – 17h, noite 18:30h – 21:30h
De segunda á sexta e sábado pela manhã.
Postado por: Marcelo Novaes

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Conceitos da Joalheria Contemporânea

Categorias: Design

 Joalheria Contemporânea – Poderoso Acessório de Estilo faz parte do menu de palestras LifeAndStyle para informar e capacitar grifes, designers, consultores e consumidores sobre os benefícios e conceitos da alta joalheria contemporânea. Com foco em macro tendências, as palestras LifeAndStyle refinam o conhecimento sobre joalheria, marketing, varejo e comportamento de consumo na atualidade.

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Para abordar os conceitos da joalheria contemporânea, é bom voltar no tempo e lembrar a evolução da moda no século XX. Até os anos 50, a alta costura, exclusiva e acessível para poucos, ditava a direção de tendências. A partir dos anos 60, a economia em alta, novas técnicas de produção, o jovem como novo agente na cadeia de consumo, é deflagrado o prêt-a-porter, um sistema que democratizou o acesso `a moda dos grandes estilistas.

joalheria contemporânea

No caso da joalheria, a associação histórica com nobreza e realeza, além do próprio valor intrínseco de metais e pedras preciosas, estes foram alguns dos dificultadores para a evolução tardia do setor. Como já diria a visionária Coco Chanel: “Joias foram feitas para adornar e não para você parecer rica”.

joalheria contemporanea

 

Foi apenas a partir de meados dos anos 90, quando a mulher conquista independência profissional e torna-se um importante agente no mercado consumidor, que grifes joalheiras de todo o mundo começam a produzir joias com traços emocionais, com ares de acessórios de estilo. No fim do século XX o design joalheiro transcende aspectos tradicionais e assume traços contemporâneos. Nesta evolução, conheça algumas tendências macro do design de joias contemporâneas que valorizam estilo e personalidade.

 

joalheria contemporânea

Numa era onde o consumo valoriza sensações, intimidade, histórias, o design joalheiro mais que nunca deve trazer narrativas inovadoras com associações inesperadas, intimistas, que convidem e transformem o olhar. Mais importante que a raridade, o  design emocional trata do valor agregado na relação entre peça e usuário.

 

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Durante séculos o homem olha para a natureza para inspiração de objetos que o cercam. Na joalheria, este fenômeno não é diferente. Diferente no entanto, é a maneira como a natureza passa a ser retratada na manifestação contemporânea. Assim como na arte, a joalheria tradicional valoriza a perfeição, a luz, o brilho…  já na joalheria contemporânea, muitas vezes é na sombra, na transparência, no formato irregular e assimétrico que surgem a unicidade e a graça.

 

joalheria contemporâneia

Numa época em que palavras sofrem desgastes pelo uso excessivo, LUXO ainda refere-se  `aquilo que não é necessário… ou seja, longe de aspectos funcionais e muito mais ao que representam. Neste sentido a joalheira contemporânea renegocia simbolismos, associando-se a setores da moda, das artes, da arquitetura e ganhar o frescor da criatividade, de novos modelos e significados.

 

joalheria contemporânea

Assim como na moda, a joalheira enfrenta a sombra da cópia “pirata”. Da mesma forma que marcas como a Louis Vuitton investem milhões na criação de novas tecnologias para criar estampas e forros de suas bolsas, a joalheira contemporânea busca na tecnologia o aliado para criar novos tons de ouro por exemplo, com fórmulas patenteadas mundialmente, e tão secretas quanto fórmulas de sucesso mundial.

 

joalheria contemporânea

Atualmente, vemos a própria joalheria com o foco em pedras preciosas sofrendo um “rejuvescimento” suadável e natural. Na procura para seduzir demandas do novo consumidor, cravações mais leves, com menor intervenção de metal, inspiradas em temas, utilizam até mesmo pedras anteriormente ditas “menos nobres”. É o design rejuvenescendo o clássico… Como diria mademoiselle Chanel: “Para ser impecável, a mulher deve ser diferente”.

Para concluir, voltamos ao paralelo joalheria | moda… hoje não é exagero dizer que a joalheria tradicional (que valoriza técnica, raridade e status social) está para a alta costura assim como a joalheria contemporânea (que valoriza a inspiração, histórias e o estilo individual) está para o prêt-a-porter na moda! É bom pensar como a joia correta consegue enaltecer o o look mais clean e monocromático … numa sociedade onde consumo funde-se ao próprio conceito de individualidade, é importante entender tendências macro e saber comunicá-las ao consumidor… aliás, é este o objetivo deste post e da consultoria que o LifeAndStyle vem propor ao mercado do design contemporâneo.

Conheça os demais conteúdos, palestras e consultorias LifeAndStyle nas aréas de moda, design, marketing, varejo, joalheria , clicando aqui.

*joias das imagens: Chanel, H.Stern, Tiffany’s, Chaumet.

 

Postado por: Marcelo Novaes