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PUC Rio forma profissionais em Retail Design & Branding

Categorias: Design

A primeira vez que ouvi falar de Retail Design foi quando frequentei o curso sobre o tema oferecido pela Central Saint Martins School of Arts and Design em Londres em 2014. Na época, começava o interesse de grandes grifes comerciais por sensações, emoção e experiências que fossem aliados para o aumento de vendas. E de fato, atualmente observamos que 90% das vendas estão diretamente associados a projetos de pontos de venda que são capazes de reforçar a identidade e a estratégia das marcas junto ao consumidor.

Na posição de consultor na conceituação e estratégias de operação de pontos de venda focados em experiências consumo, recentemente recebi o convite da coordenação de Cursos de Extensão da Puc Rio para fazer parte da banca que analisou os trabalhos de conclusão do curso Retail Design & Branding.

Retail Design &Branding PUC

Multisciplinar, o curso tem o objetivo de capacitar profissionais sobre recursos e técnicas de áreas específicas de Marketing, Design, Arquitetura, Merchandising Visual, Design de Vitrines, Branding. Despertando o pensamento sistêmico necessário para atender de forma estratégica o concorrido mercado do varejo,  empresários, profissionais e estudantes aperfeiçoam conhecimentos sobre métodos para reforçar a identidade da marca e promover uma experiência única dos consumidores. Além de aulas teóricas, o curso é enriquecido por workshops, visitas a shoppings e palestras de profissionais renomados do mercado.

PROJETOS DE CONCLUSÃO

Com apresentações que beiravam o profissionalismo de grandes agências de criação e design, grupos de alunos apresentaram projetos de lojas para os setores de moda,  jóias e gastronomia. Unindo criatividade, emoção, sentidos, interação, conheça abaixo os grupos e os projetos bacanas de conclusão do curso Retail Design & Branding da Puc Rio.

Projeto Vigens

Grupo Redley

Com vasta pesquisa sobre o DNA de marca, a apresentação do grupo Redley mostrou a força de uma marca que resiste ao tempo, que é consumida por gerações de diferentes idades, pode usar experiências de viagens para uma ação de reforço de marca. Optando por não exibir produtos, o grupo escolheu uma ação de loja pop up para reforçar valores institucionais da marca. Este tipo de projeto funciona bem para marcas cujo produto e história  já é de domínio público. Num ambiente com pufes espalhados pelo chão, visitantes são convidados a assistirem vídeos de cidades do mundo com associação a emoções valorizadas em viagens. Lembrando projetos de instalações de arte contemporânea de museus, com questões de operação técnicas para serem resolvidas, o conceito é capaz de seduzir através a experiência da “viagem dos sentidos”.

Projeto Joias

Grupo Animale

O grupo Animale apresentou um projeto de loja conceito para venda das coleções de jóias da grife. Originalmente uma grife de moda para um perfil de mulher ousada arrojada, há 15 anos a Animale trabalha sua linha de jóias. Com imagem de marca bastante consolidada na moda, a marca apresenta estratégia de diversificar vendas com foco no design de jóias . Um dos aspectos bacanas apontados pelo grupo foi diferenciar um projeto de loja conceito para venda de jóias e uma loja de vestuário de moda. Mesmo aliados, a arquitetura do espaço de exposição, comunicação e venda de jóias requer conceito, visual merchandising, até o treinamento de equipes requer estratégias específicas para cada universo. Com projeto inspirado em uma caverna, focos de luz revelavam as jóias acentuando sensações de mistério e a descoberta de detalhes para sucesso de vendas.

Projeto Sustentável

Grupo Osklen

O Sertão Vai Virar Mar – com este slogan o grupo Osklen apresentou um tema ousado – a seca no nordeste do Brasil. Trabalhar a realidade cruel da seca, exige sutileza para trabalhar na conceituarão do projeto. Em contrapartida, o trabalho bem executado traz fortes possibilidades de mídia espontânea,visibilidade, questionamentos e engajamento do mercado. O grupo apresentou uma loja conceito sugerindo elementos cenográficos de uma casa do cerrado nordestino. Com estampas, materiais e a rusticidade do design em sintonia com o DNA sustentável da Osklen, o tema escolhido pelo grupo apresenta grande chance de identificação com o público.

Projeto Do It Yourself

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Doce, suave, alegre, a apresentação do grupo Balada Mix lembra a importância de “atitude” para vender uma idéia. Vestindos roupas coloridos e coroas de flores, o grupo explorou a força do dress code através do uniforme de uma loja como estratégia para comunicar a identidade visual de experiência de marca. Propondo uma loja conceito de sucos onde o cliente escolhe a fruta e faz o seu próprio suco, o visual merchandising usando palets e caixotes de madeira trasnporta o imaginário para a realidade lúdica de uma feira livre, onde nós mesmo escolhemos as frutas que vão virar sucos. Foi bacana ver um projeto focado na tema da gastronomia, no aspecto Do It Yourself, na alegria de texturas e materiais que remetem `a sensação de sáude e natureza.

Com a concorrência de marcas aquecendo o mercado do varejo no Brasil, foi bacana a oportunidade do convite da coordenação do CCE da PUC Rio para participar de uma iniciativa de aprendizado que além de inspirar talentos, aproxima profissionais da realidade do mercado.

Curso Retail Design Puc Rio

Maiores informações sobre o curso Retail Design & Branding da PUC Rio, clique aqui.

 

 

Postado por: Marcelo Novaes

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VILLAGE MALL – o luxo é ser carioca

Categorias: Consumo

Celebrando pouco mais de um ano, o Shopping Village Mall se firma como um oásis de experiências exclusivas que transcendem o simples hábito do consumo. Passei 6 horas de puro prazer – conferi a curadoria de grifes selecionadas, conversei com profissionais de ponta e desvendei um pouco do segredo de sucesso em unir a dose certa de sofisticação e descontração, no melhor estilo carioca.

Village Vista

ARQUITETURA

Projeto da empresa Multiplan, o empreendimento é localizado na zona oeste do Rio de Janeiro, no cenário privilegiado da Barra da Tijuca. Um espaço dedicado a reunir 125 grifes selecionadas, confirma-se a tendência de grandes empresas do mercado de luxo – nacionais e estrangeiras – em apostarem investimentos milionários na Cidade Maravailhosa para sede para suas lojas flagship.

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O projeto do arquiteto Antonio Paulo Cordeiro impressiona – imensos painéis de vidro unem fachada, teto e paredes em amplos espaços vazados espalhados por 3 andares.  A luz natural e o cenário exuberante das montanhas são pano de fundo de lounges de relax e varandas panorâmicas. Mármore em tons pastéis valorizam as obras em madeiras certificadas do artista belga Arne Quinze, integrando espaços com pé direito altíssimos.

ArneQuinze

Um teatro para 680 lugares, 6 salas de cinema com tecnologia de última geração, 1550 m2 para eventos –  fica clara a intenção do empreendimento em atrair um estilo de público que além de compras, busca desfrutar  entretenimento, cultura e convívio.

EXPERIÊNCIAS

Experience

Caminhando pelos corredores, percebe-se a criteriosa curadoria das 125 marcas selecionadas que fazem parte deste universo. Moda, gastronomia, cultura, tecnologia, entretenimento – um dos pontos de destaque comum entre as grifes que visitei é certamente o fator humano: é sensível o orgulhoso e a consciência dos colaboradores de fazerem parte de uma proposta comercial diferenciada especial, focada em promover sensações únicas na delicada aliança entre sofisticação e descontração.

Chocolate Q

ChocolateQ

Na loja conceito do Chocolate Q da reconhecida família Aquim, a experiência é desvendar a mais genuína sensação de prazer e pureza do melhor chocolate, com blend único, que o cacau brasileiro pode criar. Mariza Pereira, responsável pela loja da marca, me falou sobre o posicionamento diferenciado do Chocolate Q, que coleciona um rol de apreciadores distintos como a rainha Elizabeth, da Inglaterra.

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A escolha dos melhores grãos do cacau de uma fazenda de cacau do sul da Bahia devolvem ao chocolate do Brasil o status de um dos melhores do mundo. Em fase de franca expansão no exterior, a grife abriu pontos de venda nos renomados Bonne Marché de Paris e na Fortnum&Mason de Londres. E por aqui, a experiência do ritual de degustação do melhor chocolate está no hall central do Village Mall.

Louis Vuitton

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Impossível ignorar a impactante fachada de vidro da loja da Louis Vuitton. Com o padrão de lojas no mesmo estilo das “apartment stores” da Champs Elysées de Paris ou da Bond Street de Londres, a loja tem lounges onde os produtos fazem parte da decoração. Esse fator favorece a interação entre cliente e produtos expostos.

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Apaixonado por uma das botas da última coleção. Conversando com a gerente Michelle Guarda, ela me contou sobre o hábito de consumo curioso dos clientes: enquanto homens geralmente entram atraídos pelos sapatos da grife, as mulheres, chegam ávidas pelas icônicas – e disputadas – bolsas com o logo LV. Fui embora pensando na receita poderosa que havia acabado de viver: as vantagens de grife de luxo francesa com o calor do atendimento brasileiro!

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Apple Store

Apple

Foi aqui no Village Mall que a Apple escolheu abrir a sua primeira flagship store na América Latina. Sim, no Rio de Janeiro… Conversando sobre o fato com o simpático universitário que me atendia, ele me confirmou sobre a razão da escolha:  ”o Rio de Janeiro além de sediar grandes eventos, é definitivamente a cara do Brasil para o mundo!”  Não tive outro jeito senão concordar.

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Como todas outras flagships, a loja traz as famosas mesas comunitárias para o test-drive dos gadgets mais avançados do mundo. Outro ponto de sucesso da operação tem sido o calendário de eventos e workshops e que a loja promove – e melhor, sem cobrar nada por isso! Os workshops estão disponíveis no site da Apple e devem ser agendados. O sucesso do programa, além de fidelizar clientes, incentiva a formação de um novo estilo de consumidor,  que compra produtos aliados a conhecimento.

VILLAGE MALL VIP

LoungeVip

Uma grande novidade do shopping é o novo e exclusivo programa de relacionamentos do shopping. Aderindo ao programa, você tem acesso a experiências e privilégios exclusivos, como eventos e serviços diferenciados que o VillageMall pode oferecer, além da estrutura do Lounge VIP, um verdadeiro oásis de bem-estar e conforto.

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Consultora de moda , convites para espetáculos, pré-estreias de cinema e estacionamento valet gratuito são algumas das conveniências exclusivas do Village Mall VIP.

Com uma forte de estratégia de calendário de eventos em moda, cultura, gastronomia, desfiles, o Village Mall firma o seu diferencial como espaço de convívio e cultura – e claro, está contribuíndo para a formação de um novo estilo de consumo, com gratificações ligadas ao prazer e ao bem-estar.

Depois de um dia gratificante, fui embora com a clara sensação de que em breve estarei de volta!!

VM

 

 

 

 

Postado por: Marcelo Novaes

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Loja Conceito ROGER GALLET – a França no coração de Ipanema

Categorias: Consumo

Ontem visitei a loja conceito da Roger Gallet  em Ipanema no Rio de Janeiro, endereço escolhido como primeiro ponto da prestigiada marca de perfume francês na América Latina.

Roger Gallet Fachada

No melhor estilo romântico de “boudoir”  francês, a fachada logo chama a atenção do vai e vem de passantes da movimentada rua Visconde Pirajá. Com design de interior executado sob medida e importado da França, o espaço remete a experiência de típico glamour francês em pleno nobre bairro carioca. Aqui o conceito de exclusividade se alia a alta qualidade das essências… e uma autêntica experiência conceitual.

RogerGallet Interior RGSabonetes

A viagem de sensações olfativas seduz não só pelos fantásticos aromas e visual da loja – a experiência é reforçada pelo atendimento da equipe de consultores cuidadosamente treinados – quando entrei na loja, a gerente ministrava uma dos treinamentos de produto que capacitam a equipe como consultores especializados em beleza e bem-estar! Ou seja atenção não somente ao produto mas DE QUE FORMA o seu conceito é transmitido ao consumidor. Isso sim é LUXO!

RGProdutos

Virna me fez experimentar a eau de toillete de GENGIBRE - uma das essências mais queridas pelos brasileiros. Refrescante e suavemente provocativa, não resisti – e foi a minha escolhida do dia!

RogerGalletGengibre

Depois de provarmos um maravilhoso “macarron” no melhor sabor da França, Virna nos convidou para o WORKSHOP sobre PERFUMES,  que a marca promove na loja conceito no próximo dia 17, quinta-feira as 15 hrs.

RogerGalletVisita

O workshop faz parte da Semana Francesa, promovida pelo CCFB, Câmara de Comércio França Brasil.

Para participar do workshop, preençha e envie os dados abaixo para o email da gerente da loja Virna Costa – vlcosta@br.loreal.com.

- Nome completo*
- E-mail*
- Telefone*
- Data de nascimento
- R.G.
- CPF
- Endereço
- Cidade
- Estado

 

Vejo vocês por lá!!

ROGER GALLET

Rua Visconde Pirajá, 550

Ipanema – Tel. +55 21 2274 9531

 

(Fotos: Marcelo Novaes | Divulgação Roger Gallet)

Postado por: Marcelo Novaes