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Palestra Marketing do Novo Luxo – IED Rio

Categorias: Consumo

Um dos grandes presentes de atuar no mundo acadêmico é acreditar que estudando é a maneira para transformação do mundo. Seja na consultoria para empresas ou em palestras que ofereço em instituições respeitadas, recentemente recebi o convite para falar sobre Marketing de Luxo no curso de Design de Joias do IED. O Istituto Europeo di Design é o braço da renomada escola dedicada aos setores do design nascida nos anos 60 em Milão, e hoje ocupa a icônica sede do antigo Cassino da Urca no Rio de Janeiro.

Conheça abaixo um pouco do conteúdo da aula de Marketing de Luxo que ofereci aos aluns do curso de Design de Joias do IED em novembro de 2015. Fique a vontade para entrar em contato para saber mais detalhes do material!

IED Rio

LUXO e ABUNDÂNCIA

Abordando conceitos que transcendem o tom pejorativo que a palavra LUXO recebeu ao longo da história, começamos o encontro lembrando como, desde o início dos tempos no Jardim do Éden, o homem almeja a abundância como símbolo de harmonia, plenitude e felicidade. Ao longo do tempo, o acumulo de riquezas pela aristocracia, reis e a igreja restringiu o poder na mão de poucos. A distinção e o isolamento de seletos grupos detentores de posses ajudou a deturpar o sentido de que LUXO serve para poucos exercerem  domínio político, social e econômico sobre muitos. Fato é que o uma das prerrogativas do LUXO é o fato da abundãncia e não da escassez.

Jardim Eden

O século XVIII é o ápice do luxo em excesso, em especial das cortes européias. Os reis desenvolvem o hábito de marcar poderio através de palácios suntuosos. Jardins substituem as ponte levadiças. Arquitetos italianos como Leonardo Da Vinci são recrutados para construir os castelos do vale do Loire, verdadeiros símbomos de luxo arquitetônico. Grandes incentivos à comercialização de tapeçaria, cristais, e porcelanas. A jolaheira é influenciada pela descobertas de grandes jazidas de diamantes na Africa do Sul e ouro brota das minas nas Américas. Novas tecnicas de ourivesaria se desenvolvem, e o surgimento de strass favorece o nascimento das bijoux. O Luxo fica restrito aos muros de palácios, enquanto a população sucumbe a doenças e à fome. Mas movimentos como a Revolução Francesa deram cabo das diferenças e mudam o LUXO de mãos e significado.

LUXO e SIMBOLOGIA

Se pensarmos que a gastronomia nasceu da evolução da vontade do homem em criar novos sabores através de novas misturas de alimentos e especiarias, podemos dizer que o homem não se continha com o simples fato de alimentar-se para livrar-se da fome. A gastronomia nasce com o objetivo maior do que simplesmentesaciar a fome – é a vontade do homem transmitir e estabelecer códigos afetivos, sociais e culturais. De outra forma, foi na África que originou-se a arte da cerâmica. Impedidas de comunicar-se com os homens, as mulheres decoravam as louças onde a comida era servida para transmitir histórias e apreço. Se observarmos finalmente que a vestimenta já foi um ítem meramente funcional para proteger o homem do frio, do sol, do vento, é um LUXO observar o nascimento da moda como fenômeno de diferenciação cultural, social e econômica.

LUXO e  CONTEXTO

Cartier

Numa variedade enorme de objetos, o LUXO caracteriza bens que apresentam conceitos que ultrapassam o normal e aspiram a transcedência. Para pertencer à categoria LUXO, o objeto de LUXO tem de necessariamente apresentar os seguintes conceitos:

- ser harmoniosamente BELO  - apresentar a harmonia, o rítmo da estética considerada como equilibrada e desejável para a percepção humana, o objeto do LUXO tem ser ser necessariamente BELO.

- ser tecnicamente  PERFEITO – a atenção com detalhes como o forro, o acabamento, o toque sutil, a valorização dos sentidos (tato, paladar, olfato, sonoro, visual), o objeto de LUXO muitas vezes devem apresentar inovações tecnologicas surpreendentes e inovadoras para serem consideradas exceopcionais

- ser especialmente  SIMBÓLICO – para pertencer à categoria LUXO, o objeto deve ser conceitualmente localizado, ter uma história que lhe ofereça lastro e memória. A origem dos objetos deixa transparecer o seu entorno, a vida do artista, as circunstâncias nas quais nasceram. O mistério desvendado pelo ‘storyteling” é fator ímpar para agregar valor de unicidade, cada vez mais valorizado pelo usuário ávido por “experimentar” histórias emocionantes e únicas.

LUXO e POSICIONAMENTO DE MARCA

Chanel

Identidade, história da marca, proveniência, genealogia, tradições, códigos do fundador são fatores fundamentais para consolidar o posicionamento de uma marca. Seja nos campos da moda, joalheria, acessórios, perfumes ou mesmo hotéis boutique, o LUXO garante o senso de intimidade e privacidade que tanto seduz o consumidor. A personalização do bem ou serviço é parte inerente do mercado de LUXO. Nessa relação o consumidor torna-se membro de um grupo seleto de pessoas que fazem uso de experiências únicas que o consumo do LUXO confere. Um bom exemplo é o marketing de pertencimento construído por Steve Jobs para APPLE. Em outra instância, os consumidores de exclusivos hotéis boutique também se aproximam de um grupo seleto de felizardos capazes de experimentar momentos de fantasia, exclusividade e customização.

Experiência do Luxo

LUXO e GESTÃO

A gestão do LUXO é bastante particular, em especial no mundo onde grupos de empresas se agrupam para fortalecer o processo de criação, produção, distribuição e mercado de bens e experiências exclusivas. LVMH, RICHEMONT e GUCCI são hoje os maiores grupos detentores de marcas de luxo do mundo.

Grupos Luxo

Dentro os 4 Ps do Marketing (product, price, place, promotion), a Promoção é uma das fases do mercado de luxo que exgige planos sistêmicos na publicidade, eventos, redes sociais, engajamento em ações de co-branding para fortalecimento da imagem marca. Muitas marcas consolidadas, a fim de alcançarem públicos específicos, criam edições limitadas e mais populares para atingir públicos mais populares. Nestes casos, utilizar os mesmos valores de qualidade e posicionamento da marca original é fundamental para garantir o sucesso de vendas sem cair na vulgaridade. Cartier lançou o Must de Cartier e garantiu, através de valores da marca, a mesma qualidade para uma gama de produtos mais populares.

Lançamento, Diversificação, Licensiamento de produtos e posicionamento de marca são pontos questões importantes no assunto de mercado de luxo.

Cartier

E O LUXO NO SEC. XXI?

Levando em conta a vocação inconformista do homem e sua vontade para evoluir, o LUXO é um dos setores que mais crescem no mundo. Num mundo com pretensões ao inusitado, identificamos o LUXO mais acessível, mesmo sem perder valores que o tornam especial. Afinal, mistério, exclusividade, restrição são características inerentes do LUXO. Mesmo que seja mais fácil de ser consumido e aproveitados por uma gama maior de consumidores, o LUXO terá de oferecer novos conceitos para garantir a prerrogativa de excelência eterna do novo LUXO.

Mande um email para contato@lifeandstyle.com.br e conheça ou contratar a palestra Marketing do (novo) LUXO por Marcelo Novaes.

Luxo Sex XXI

Postado por: Marcelo Novaes

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Simpósio Polo Arqdec – o futuro da arquitetura, design e paisagismo

Categorias: Design

Polo Arqdec promove simpósio no Royal Palm Plaza, em Campinas

Evento reúne palestrantes do Rio de Janeiro, São Paulo, Rio Grande do Sul e Campinas

Alguns dos mais respeitados nomes da arquitetura, do paisagismo, do design e do marketing de luxo no Brasil e no exterior estarão reunidos em Campinas, SP, dia 20 de outubro, durante o Simpósio Polo Arqdec – Arquitetura, Design e Paisagismo “Novo Prisma Para o Futuro da Profissão”, a ser realizado na Arena de Pedra do Royal Palm Plaza, das 8h30 às 22h.

O arquiteto, designer e artista plástico Paulo de Tarso, diretor de criação e projetos arquitetônicos da the.Arquitetura e Design e que acumula diversos prêmios em seu currículo – como o do 9º Salão de Arte Contemporânea de Campinas e do If Design Award 2006 – Alemanha, na área de embalagem e rótulos – será o simposiarca do evento, responsável pela condução das palestras e mediação da mesa redonda.

Entre os palestrantes confirmados estão representantes do Rio de Janeiro (Andréa Paes, desenhista industrial especializada em design de joias e que atuou por mais de 30 anos em uma conceituada empresa do segmento joalheiro e Marcelo Novaes, consultor de marketing de luxo e editor do blog lifeandstyle.com.br, que durante 25 anos esteve à frente das ações de marketing, treinamentos e gerência comercial de uma empresa do segmento joalheiro de renome internacional), Rio Grande do Sul (Henrique Steyer, arquiteto e urbanista reconhecido internacionalmente, responsável pela direção artística da Florense) e São Paulo (Fernanda Marques, arquiteta e urbanista, autora de projetos no Brasil e no exterior e quatro vezes vencedora do prêmio italiano A´Design Award), além de profissionais de Campinas, entre eles Aldomar Caprini, arquiteto e urbanista vencedor de diversos prêmios, como o oferecido pela Associação Campineira de Empresas de Decoração e Design e Marcelo Novaes, arquiteto, urbanista e paisagista, ganhador por dois anos consecutivos do prêmio Americas Property Awards, categoria Best International Landscape Architeture Central & South America.

O simpósio será destinado a profissionais e estudantes de arquitetura, design, paisagismo e áreas afins. As vagas são limitadas. A inscrição é gratuita mediante a doação de uma cesta básica, a ser destinada para o Serviço de Saúde Dr. Cândido Ferreira. Informações pelo telefone 19. 3255.4992 e pelo site www.poloarqdec.com.

Marcelo Novaes e Andrea Paes

 

 

Postado por: Marcelo Novaes

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03

Oportunidade: Curso Retail Design & Branding Puc Rio

Categorias: Design

Começa no próximo 24 de março na Universidade PUC Rio, o curso RETAIL DESIGN & BRANDING. O curso é a oportunidade para empresários, profissionais e estudantes de design, arquitetura, moda, merchandising visual, comunicação e marketing, interessados em aperfeiçoar seus conhecimentos em projetos para varejo de moda. Acompanhado de um time de profissionais de primeira, é com grande satisfação que serei o palestrante convidado pelo departamento de design da PUC para falar sobre o tema “LOJAS CONCEITO – O NOVO LUXO”.

Conheça abaixo a programação do curso e aproveite essa oportunidade para aumentar o conhecimento sobre branding e design numa das faculdades mais reconhecidas do Brasil.

retail design &branding Puc

Curso de Extensão – 66 hs

Retail Design & Branding

 

Objetivo:

Os Pontos de Venda (PDV) se apresentam como importantes locais para a experiência e interação dos consumidores com a identidade das marcas de moda.

Ao mesmo tempo, representam até 90% das vendas das empresas de varejo e o principal meio de difusão de suas marcas. Para atingir essa eficácia os projetos de design que compõem o PDV precisam estar integrados à identidade e à estratégia das marcas.

Compreender e saber administrar os recursos e técnicas que este meio oferece são fatores de extrema importância para as marcas de varejo da atualidade.

O curso visa capacitar os profissionais envolvidos em projetos para PDV à compreender e integrar de forma estratégica os recursos das áreas específicas, a fim de reforçar a identidade da marca e promover uma experiência única dos consumidores no PDV.

Será dado ênfase para moda.

Público Alvo

Empresários, profissionais e estudantes de: design, arquitetura, moda, merchandising visual, comunicação e marketing, interessados em aperfeiçoar seus conhecimentos em projetos para varejo de moda.

Metodologia

Módulos contendo disciplinas de conteúdo prático e teórico, apresentadas em aulas expositivas, palestras e oficinas.

O curso apresenta uma abordagem integrada das áreas de: Design, Arquitetura, Merchandising Visual, Design Vitrines, Branding e Marketing enriquecida por palestras de profissionais atuantes nessas áreas.

Horário e Investimento

Unidade Gávea

24/03/2015 a 18/06/2015

Terças e quintas-feiras, das 19h às 22h
Programa

MÓDULO 1 – IDENTIDADE DA MARCA E EXPERIÊNCIA NO PDV

Temas das Aulas:

- Consumo Simbólico, Identidade da Marca, Identidade Visual, Branding, Experience Design no PDV, Historia da Arquitetura para o Varejo, Arquitetura Sensorial,

MÓDULO 2 – INTEGRAÇÃO DOS PROJETOS DE DESIGN  PARA PDV

Temas das Aulas:

- O Programa do PDV, Arquitetura Comercial, Gráfica Ambiental, Merchandising Visual, Design de Vitrines, Displays para PDV, Atmosfera do PDV, Music Branding, Eventos e Tecnologia no PDV.
MÓDULO 3 – Tour no Shopping e seminário de propostas para o PDV.

Coordenação Acadêmica:
Claudio Freitas de Magalhães – Doutor em Engenharia de Produção, COPPE/UFRJ.
Monica Saboia Saddi – Doutora em Design PUC Rio

Certificado

O aluno que preencher satisfatoriamente os quesitos frequência e aproveitamento terá direito a certificado.

Observações

Vagas limitadas.

A realização do curso está sujeita à quantidade mínima de matrículas.

Bolsas de Estudos: devido à natureza autofinanciada dos cursos oferecidos pela CCE, não há viabilidade financeira para a concessão de bolsas de estudo.

Faça Maiores Informações e Matrícula, clique  AQUI.

 

Postado por: Marcelo Novaes