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PUC Rio forma profissionais em Retail Design & Branding

Categorias: Design

A primeira vez que ouvi falar de Retail Design foi quando frequentei o curso sobre o tema oferecido pela Central Saint Martins School of Arts and Design em Londres em 2014. Na época, começava o interesse de grandes grifes comerciais por sensações, emoção e experiências que fossem aliados para o aumento de vendas. E de fato, atualmente observamos que 90% das vendas estão diretamente associados a projetos de pontos de venda que são capazes de reforçar a identidade e a estratégia das marcas junto ao consumidor.

Na posição de consultor na conceituação e estratégias de operação de pontos de venda focados em experiências consumo, recentemente recebi o convite da coordenação de Cursos de Extensão da Puc Rio para fazer parte da banca que analisou os trabalhos de conclusão do curso Retail Design & Branding.

Retail Design &Branding PUC

Multisciplinar, o curso tem o objetivo de capacitar profissionais sobre recursos e técnicas de áreas específicas de Marketing, Design, Arquitetura, Merchandising Visual, Design de Vitrines, Branding. Despertando o pensamento sistêmico necessário para atender de forma estratégica o concorrido mercado do varejo,  empresários, profissionais e estudantes aperfeiçoam conhecimentos sobre métodos para reforçar a identidade da marca e promover uma experiência única dos consumidores. Além de aulas teóricas, o curso é enriquecido por workshops, visitas a shoppings e palestras de profissionais renomados do mercado.

PROJETOS DE CONCLUSÃO

Com apresentações que beiravam o profissionalismo de grandes agências de criação e design, grupos de alunos apresentaram projetos de lojas para os setores de moda,  jóias e gastronomia. Unindo criatividade, emoção, sentidos, interação, conheça abaixo os grupos e os projetos bacanas de conclusão do curso Retail Design & Branding da Puc Rio.

Projeto Vigens

Grupo Redley

Com vasta pesquisa sobre o DNA de marca, a apresentação do grupo Redley mostrou a força de uma marca que resiste ao tempo, que é consumida por gerações de diferentes idades, pode usar experiências de viagens para uma ação de reforço de marca. Optando por não exibir produtos, o grupo escolheu uma ação de loja pop up para reforçar valores institucionais da marca. Este tipo de projeto funciona bem para marcas cujo produto e história  já é de domínio público. Num ambiente com pufes espalhados pelo chão, visitantes são convidados a assistirem vídeos de cidades do mundo com associação a emoções valorizadas em viagens. Lembrando projetos de instalações de arte contemporânea de museus, com questões de operação técnicas para serem resolvidas, o conceito é capaz de seduzir através a experiência da “viagem dos sentidos”.

Projeto Joias

Grupo Animale

O grupo Animale apresentou um projeto de loja conceito para venda das coleções de jóias da grife. Originalmente uma grife de moda para um perfil de mulher ousada arrojada, há 15 anos a Animale trabalha sua linha de jóias. Com imagem de marca bastante consolidada na moda, a marca apresenta estratégia de diversificar vendas com foco no design de jóias . Um dos aspectos bacanas apontados pelo grupo foi diferenciar um projeto de loja conceito para venda de jóias e uma loja de vestuário de moda. Mesmo aliados, a arquitetura do espaço de exposição, comunicação e venda de jóias requer conceito, visual merchandising, até o treinamento de equipes requer estratégias específicas para cada universo. Com projeto inspirado em uma caverna, focos de luz revelavam as jóias acentuando sensações de mistério e a descoberta de detalhes para sucesso de vendas.

Projeto Sustentável

Grupo Osklen

O Sertão Vai Virar Mar – com este slogan o grupo Osklen apresentou um tema ousado – a seca no nordeste do Brasil. Trabalhar a realidade cruel da seca, exige sutileza para trabalhar na conceituarão do projeto. Em contrapartida, o trabalho bem executado traz fortes possibilidades de mídia espontânea,visibilidade, questionamentos e engajamento do mercado. O grupo apresentou uma loja conceito sugerindo elementos cenográficos de uma casa do cerrado nordestino. Com estampas, materiais e a rusticidade do design em sintonia com o DNA sustentável da Osklen, o tema escolhido pelo grupo apresenta grande chance de identificação com o público.

Projeto Do It Yourself

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Doce, suave, alegre, a apresentação do grupo Balada Mix lembra a importância de “atitude” para vender uma idéia. Vestindos roupas coloridos e coroas de flores, o grupo explorou a força do dress code através do uniforme de uma loja como estratégia para comunicar a identidade visual de experiência de marca. Propondo uma loja conceito de sucos onde o cliente escolhe a fruta e faz o seu próprio suco, o visual merchandising usando palets e caixotes de madeira trasnporta o imaginário para a realidade lúdica de uma feira livre, onde nós mesmo escolhemos as frutas que vão virar sucos. Foi bacana ver um projeto focado na tema da gastronomia, no aspecto Do It Yourself, na alegria de texturas e materiais que remetem `a sensação de sáude e natureza.

Com a concorrência de marcas aquecendo o mercado do varejo no Brasil, foi bacana a oportunidade do convite da coordenação do CCE da PUC Rio para participar de uma iniciativa de aprendizado que além de inspirar talentos, aproxima profissionais da realidade do mercado.

Curso Retail Design Puc Rio

Maiores informações sobre o curso Retail Design & Branding da PUC Rio, clique aqui.

 

 

Postado por: Marcelo Novaes

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8a. Semana Design PUC Rio

Categorias: Design

8a.SemanaDesignPuc

No início do mês de novembro, a Cidade do Rio de Janeiro mobilizou-se em torno do sucesso da Rio Design Week 2014. Em paralelo ao sucesso da mostra Rio+Design no Jockey Clube, a 8a. Semana do Design da PUC  promoveu a cena da inovação, do empreendedorismo e desenvolvimento da economia criativa no Rio de Janeiro.

8aSemanaDesignPuc

A convite do Departamento do Design da PUC, fui conferir o show de criatividade e profissionalismo dos melhores projetos de conclusão de curso dos alunos formandos nas áreas de mídia digital, moda, design gráfico, comunicação pela PUC, instituição referência em educação de ponta no Brasil.

SemanaDesign PUc

Conversando com professores, organizadores, monitores, foi fácil perceber a importância da Semana de Design da PUC não somente para o cenário acadêmico, mas também como celeiro de novos talentos para o mercado. Os monitores voluntários Arthur Carvalho e Jenifer Emmanuel que trabalharam no evento, me contaram da experiência bacana da colaboração:  ” ver de perto o trabalho e ter contato direto com os formandos e as obras expostas na Semana do Design é um grande estímulo para o nosso próprio estímulo e envolvimento acadêmico.” contaram Jenifer e Artur, estudantes de comunicação e design de produto na PUC Rio.

SemanaDesignPuc

Já para os formandos participantes do projeto, a Semana de Design da PUC Rio é a valiosa oportunidade de aproximar teoria de sala de aula com a prática do mercado profissional. Além da responsabilidade de apresentar trabalhos de conclusão expostos para todo o corpo da universidade, o evento atrai público externo, interessado nas novidades e no design inovador – a visita de consagrados profissionais do mercado do design em busca de novos talentos é uma ótima exposição para quem está despontando no mercado de trabalho.

Com tantos projetos bacanas,  confira os destaques da 8a. Semana do Design da PUC Rio:

ADORNOS PESSOAIS DE PET –  Karina Oliveira e Juliana Garcez

O foco na sustentabilidade do projeto Adornos Pessoais de PET da Karina Oliveira e Juliana Garcez chamavam atenção por unir o reaproveitamento do tear de fibras feitas a partir de garrafas PET `a inspiração do estilo africano e peruano de acessórios. A união entre moda e sustentabilidade conferiu um produto sofisticado, onde o artesanato é efetivamente elevado ao patamar do design de peça única, focada no nicho do cliente contemporâneo.

AdornosPessoaisPET

 

ORIGEM BRASILEIRA – Gabriela Rondinelli

A moda de Gabriela Rondinelli apresentou o design de estampas da delicada flora carioca. Feita em nanquim e depois processada na técnica de imagem computadorizada, efeitos de leveza e suavidade conferem frescor e refinamento ao tecido que poderia facilmente estar no desfile de uma grande grife na Rio Fashion Week.

Estampa Gabriela Rondinelli

 

PONTE AÉREA RIO-SP – Giovanna Nadruz

Moderno e arrojado é o projeto Ponte Aérea Rio-SP de Giovana Nadruz. Com tema partindo do estilo contrastantes de duas metrópoles supostamente antagônicas como Rio e São Paulo, Giovana oferece uma solução surpreendente e sofisticada:  apresenta peças onde alia traços de shape arquitetônico e P&B com referência `a São Paulo e  a  leveza transparente e esvoaçante com referência ao estilo carioca. Desta união, estilos supostamente contrários resultam num estilo confortável e contemporâneo.

PonteAéreaRJSP

 

DESFILE

Um dos momentos mais aguardados da 8a. Semana de Design da PUC Rio é o desfile das coleções dos formandos do curso de moda.  Com styling cuidado e casting de lindas modelos, o desfile veio com estampas criativas, soluções inovadoras e conceitos de coleções bem amarrados. A unanimidade foi um desfile de roupas de acordo com nosso tempo, delicadas e principalmente funcionais, que poderiam facilmente estar em qualquer guarda-roupa contemporâneo.

DesfilePuc

Parabéns ao Cláudio Magalhães, diretor do Departamento do Design da Puc, `a professora Monica Saboya Saddi e a toda equipe participante da 8a. Semana do Design da PUC Rio pela produção de um evento caprichado, inspirador e profissional. Foi um orgulho estar presente num evento que promove os futuros grandes designers de nosso país. Em breve, certamente veremos nomes saídos das Semanas de Design da PUC , estampando editoriais de revistas, abrindo marcas próprias, conquistando o mundo e se tornando a força do DNA criativo do design brasileiro.

Eu e Monica Saboya Saddi

 

 

Postado por: Marcelo Novaes